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「健康成618新熱點(diǎn)」，詮釋新消費(fèi)趨勢(shì)

來(lái)源：點(diǎn)擊：0時(shí)間：2020-06-19
　　“投資什麼都不如投資健康”的觀(guān)念，在疫情之下正在進(jìn)一步深入人心，而今年618表現(xiàn)也是如此。
　　從公開(kāi)的數(shù)據(jù)可了解到，今年的618，不斷釋放的全民健康需求，使得健康和預防類(lèi)商品取得高速增長(zhǎng)。
　　據(jù)中國(guó)證券報(bào)報(bào)導(dǎo)，6月18日24時(shí)，2020年的618大促落下帷幕，天貓和京東618大促期間累計(jì)下單金額分別達(dá)到6982億元和2692億元，雙雙創(chuàng)下新紀(jì)錄。
　　據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)導(dǎo)，6月18日，阿里健康數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓醫(yī)藥健康板塊成交額同比增長(zhǎng)149%。95後、00後活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)126%。因為疫情的緣故而更加愛(ài)家顧家也成為這屆後浪的一大特點(diǎn)，30%的各類(lèi)適合老年人的健康營(yíng)養(yǎng)品被後浪買(mǎi)走。
　　金融界的報(bào)導(dǎo)顯示，京東健康618當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)場(chǎng)5分鐘，營(yíng)養(yǎng)保健成交額破千萬(wàn)。截至 6月18日12:00，營(yíng)養(yǎng)保健成交額已超過(guò)去年全天，跨境進(jìn)口保健成交額同比增長(zhǎng)150%。具體品類(lèi)方面，截至6月18日12:30，維生素/礦物質(zhì)類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)7倍，益生菌類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)350%。
　　越來(lái)越多中國(guó)人意識到“儲(chǔ)蓄”健康的重要性，增強(qiáng)自身免疫力、以及保持自身良好狀態(tài)的健康商品最受歡迎。
　　疫情改變了社會(huì)大眾對(duì)生活的態(tài)度，消費(fèi)理念隨之全面升級(jí)，健康被放在了更重要的位置上，保養(yǎng)自己和家人的身體，及早做好預防措施，已然成為社會(huì)共識。
　　有關(guān)分析認(rèn)為，今年營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)六大利好趨勢(shì)。
　　一是健康中國(guó)戰略加速推進(jìn)，行業(yè)趨勢(shì)向好。《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》等相關(guān)文件出臺(tái)意味著健康中國(guó)戰略實(shí)施進(jìn)程加速，對(duì)加快完善健康產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)、提高社會(huì)健康意識、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)投資均產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用。保健品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要分支，也將充分受益相關(guān)政策紅利，行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)向好。
　　二是市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐步釋放，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，該趨勢(shì)將隨著健康中國(guó)戰略的實(shí)施而進(jìn)一步擴大。與此同時(shí)，中國(guó)老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。隨著消費(fèi)群體的擴大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海。
　　三是行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，提升企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)要求。行業(yè)整體監(jiān)管趨嚴(yán)將成為常態(tài)化，有利於行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部管理，重視外部輿情，儘早識別和排除問(wèn)題，以提升風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和應(yīng)對(duì)的能力。
　　四是加強(qiáng)品牌建設(shè)，扭轉(zhuǎn)行業(yè)負(fù)面形象。長(zhǎng)期以來(lái)，保健品行業(yè)社會(huì)口碑較低，行業(yè)負(fù)面形象的扭轉(zhuǎn)需要相關(guān)企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和市場(chǎng)教育。與此同時(shí)，保健品行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，通過(guò)品牌宣傳推廣(guǎng)、踐行社會(huì)責(zé)任、普及健康教育、提升服務(wù)質(zhì)量等多元化的手段進(jìn)行品牌建設(shè)，是企業(yè)提升知名度和認(rèn)可度的有效手段，有助於企業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
　　五是加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新，將成為保健品企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。相較於藥品市場(chǎng)，保健品行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，市場(chǎng)長(zhǎng)期魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)虛假產(chǎn)品的惡劣現(xiàn)象，極大地消耗了消費(fèi)者的信任。嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)增加消費(fèi)者信任尤為必要。況且保健品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，隨著消費(fèi)人群的擴大化、細(xì)分化，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新力的要求也將提升。未來(lái)只有回歸產(chǎn)品本身，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的企業(yè)，才有可能經(jīng)得起市場(chǎng)的長(zhǎng)期考驗(yàn)。
　　六是精細(xì)化經(jīng)營(yíng)管理勢(shì)在必行，保健品企業(yè)需加強(qiáng)新技術(shù)新方法的運(yùn)用。以往粗放式的經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展壯大的需求，加速發(fā)展網(wǎng)際網(wǎng)路技術(shù)，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道、加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)、深化用戶(hù)管理，將有助於企業(yè)更好的建立和擴大品牌知名度，並更好的滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者需求，最終提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。

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